Hned na začátku si ujasněme základní pojmy. Obchodní firma (název či jméno firmy) je jméno, pod kterým je podnikatel zapsán v obchodním rejstříku, a obsahuje kmen a dodatek s.r.o. nebo spol. s r.o. Váží se k němu mnohé zákonné náležitosti a důležitým aspektem je, že nemůže být zaměnitelné s již existující obchodní firmou (přečtěte si více o tom, jak vybrat obchodní firmu s.r.o.). Při založení s.r.o. je název jedním z prvních rozhodnutí, které musíte učinit.
Důležité je ale zmínit, že je rozdíl mezi obchodní firmou a názvem značky samotné. Co to znamená v praxi? Váš e-shop se může jmenovat jinak než vaše společnost. Například obchodní síť Datart patří společnosti HP TRONIC Zlín, spol. s r.o. Právě název značky (brand) tak mnohdy hraje důležitější roli.
Vhodný název při založení společnosti může být trochu komplikovanou záležitostí, proto se nebojte poradit s notářem.